کلمات کلیدی منفی، قهرمانان گمنام کمپین‌های تبلیغاتی آنلاین هستند. استفاده درست از آنها می‌تواند از هدر رفتن بودجه تبلیغاتی شما جلوگیری کرده و بازدهی (ROI) را به طور چشمگیری افزایش دهد. در این مقاله، 14 ترفند کاربردی برای استفاده هوشمندانه از کلمات کلیدی منفی را بررسی می‌کنیم تا کمپین‌های تبلیغاتی‌تان را به سطح بالاتری برسانید.

• ✔️

  تحقیق کلمات کلیدی رقبا:

  کلمات کلیدی منفی که رقبای شما استفاده می‌کنند را بررسی کنید. این کار می‌تواند ایده‌های خوبی به شما بدهد.



• ✔️

  بهره‌گیری از ابزارهای پیشنهادی کلمات کلیدی:

  ابزارهایی مانند گوگل Keyword Planner، پیشنهادات مرتبط با کلمات کلیدی شما را ارائه می‌دهند. از این پیشنهادات برای شناسایی کلمات منفی احتمالی استفاده کنید.
• ✔️

  تجزیه و تحلیل گزارش جستجو (Search Term Report):

  به طور مرتب گزارش جستجو را بررسی کنید تا ببینید کاربران با چه عباراتی به تبلیغات شما رسیده‌اند. کلماتی که مرتبط نیستند یا بازدهی ندارند را به عنوان کلمه کلیدی منفی اضافه کنید.
• ✔️

  دسته بندی کلمات کلیدی منفی:

  کلمات کلیدی منفی را بر اساس موضوعات مرتبط دسته‌بندی کنید تا مدیریت و بهینه‌سازی آنها آسان‌تر شود.
• ✔️

  بهره‌گیری از کلمات کلیدی منفی مرتبط با مکان جغرافیایی:

  اگر فقط در یک منطقه خاص خدمات ارائه می‌دهید، نام سایر مناطق را به عنوان کلمه کلیدی منفی اضافه کنید.
• ✔️

  بهره‌گیری از کلمات کلیدی منفی مرتبط با قیمت:

  اگر قیمت ثابتی ندارید یا خدمات رایگان ارائه نمی‌دهید، کلمات کلیدی مانند “رایگان”، “مجانی” یا “تخفیف” (در صورت عدم وجود تخفیف) را به عنوان کلمه کلیدی منفی اضافه کنید.



• ✔️

  بهره‌گیری از کلمات کلیدی منفی مرتبط با نام برندهای دیگر:

  اگر می‌خواهید از رقابت با برندهای دیگر جلوگیری کنید، نام آنها را به عنوان کلمه کلیدی منفی اضافه کنید.
• ✔️

  تست و بهینه‌سازی مداوم:

  لیست کلمات کلیدی منفی خود را به طور مداوم بررسی و به‌روزرسانی کنید. نتایج کمپین‌های خود را رصد کنید و بر اساس آنها، کلمات کلیدی منفی جدید اضافه کنید یا کلمات کلیدی منفی قبلی را حذف کنید.
• ✔️

  توجه به مترادف‌ها و عبارات مشابه:

  مترادف‌ها و عبارات مشابه کلمات کلیدی خود را نیز در نظر بگیرید و آنها را به عنوان کلمه کلیدی منفی اضافه کنید.
• ✔️

  بهره‌گیری از کلمات کلیدی منفی عمومی:

  کلمات کلیدی منفی عمومی مانند “عکس”، “ویدیو”، “دانلود” و “اخبار” اغلب می‌توانند ترافیک نامرتبط را فیلتر کنند.

با بهره‌گیری از این 14 ترفند، می‌توانید کمپین‌های تبلیغاتی خود را بهینه‌تر کرده و از هدر رفتن بودجه خود جلوگیری کنید.

14 ترفند طلایی در مورد کلمات کلیدی منفی برای سئو

1. شناسایی اصطلاحات نامربوط

اولین و مهم‌ترین قدم، شناسایی کلماتی است که به طور بالقوه ترافیک نامربوط را به سمت سایت شما جذب می‌کنند. فرض کنید شما فروشنده لوازم آرایشی هستید، کلمه “رایگان” برای شما یک کلمه کلیدی منفی عالی است. با بررسی گزارش‌های جستجو و کوئری‌هایی که منجر به کلیک نشده‌اند، می‌توانید این اصطلاحات را پیدا کنید. به دنبال الگوها باشید. آیا یک موضوع خاص وجود دارد که بارها و بارها ظاهر می‌شود و ارتباطی با کسب و کار شما ندارد؟از ابزارهای تحلیل کلمات کلیدی مانند گوگل Keyword Planner برای شناسایی اصطلاحات مرتبط با حوزه کاری خود، اما نامربوط به خدمات یا محصولات خود استفاده کنید. فهرستی از این اصطلاحات تهیه کنید و به طور منظم آن را به‌روزرسانی کنید. به‌روز بودن در شناسایی این کلمات بسیار مهم است.

تطابق گسترده منفی:

از نمایش تبلیغ شما برای جستارهایی که شامل کلمه کلیدی منفی و مشتقات آن هستند، جلوگیری می‌کند.

تطابق عبارتی منفی:

از نمایش تبلیغ شما برای جستارهایی که شامل عبارت کلمه کلیدی منفی به همان ترتیب هستند، جلوگیری می‌کند.

تطابق دقیق منفی:

فقط از نمایش تبلیغ شما برای جستارهایی که دقیقاً همان کلمه کلیدی منفی را دارند، جلوگیری می‌کند.

با توجه به هدف خود، از نوع تطابق مناسب استفاده کنید. مثلا اگر می‌خواهید از نمایش تبلیغ شما برای جستجوهای حاوی کلمه “رایگان” در هر زمینه‌ای جلوگیری کنید، از تطابق گسترده منفی استفاده کنید. انتخاب نوع تطابق مناسب به دقت و جلوگیری از حذف ترافیک مرتبط کمک می‌کند. به‌خاطر داشته باشید، استفاده نادرست از این تطابق ها می‌تواند به کمپین شما آسیب برساند.

3. توجه به املای صحیح و غلط

کاربران ممکن است کلمات کلیدی را با املای غلط جستجو کنند. این املای غلط ممکن است مشابه یک کلمه کلیدی مثبت باشد. به‌عنوان مثال، اگر شما “کیف” را به عنوان کلمه کلیدی هدف قرار داده‌اید، باید املای غلط آن مانند “کبف” یا “کایف” را به عنوان کلمات کلیدی منفی اضافه کنید. با بررسی گزارش‌های جستجو، می‌توانید املای غلط رایج کلمات کلیدی خود را پیدا کنید. ابزارهایی وجود دارند که به شما در شناسایی املای غلط رایج کلمات کلیدی کمک می‌کنند. اضافه کردن این املای غلط به عنوان کلمات کلیدی منفی، از نمایش تبلیغ شما برای جستجوهای نامربوط جلوگیری می‌کند. این یک ترفند ساده اما بسیار مؤثر است. به‌طور مرتب گزارش‌های جستجو را بررسی کنید تا املای غلط جدید را شناسایی کنید.

4. بررسی کلمات کلیدی منفی رقبا

اگر رقبا از کلمات کلیدی منفی استفاده می‌کنند، احتمالاً دلیل خوبی برای این کار دارند. می‌توانید با بررسی سایت‌ها و تبلیغات رقبا، سرنخ‌هایی در مورد کلمات کلیدی منفی احتمالی پیدا کنید. به دنبال اصطلاحاتی باشید که رقبا در تبلیغات خود از آنها اجتناب می‌کنند. این کار به شما دید بهتری از بازار و اصطلاحات نامربوط می‌دهد. تحلیل رقبا یک استراتژی ارزشمند در بهینه‌سازی کمپین تبلیغاتی است.

5. بهره‌گیری از لیست کلمات کلیدی منفی مشترک

می‌توانید یک لیست از کلمات کلیدی منفی مشترک ایجاد کنید و آن را به تمام کمپین‌های خود اعمال کنید. این لیست می‌تواند شامل اصطلاحاتی مانند “رایگان”، “دانلود”، “استخدام”، “عکس” و غیره باشد. ایجاد یک لیست مشترک، مدیریت کلمات کلیدی منفی را آسان‌تر می‌کند و از تکرار جلوگیری می‌کند. این لیست را به طور منظم به‌روزرسانی کنید و کلمات کلیدی منفی جدید را به آن اضافه کنید. این یک استراتژی کارآمد برای صرفه‌جویی در زمان و تلاش است. به‌اشتراک‌گذاری لیست کلمات کلیدی منفی با همکاران نیز می‌تواند مفید باشد.

6. اجتناب از کلمات کلیدی منفی خیلی کلی

اضافه کردن کلمات کلیدی منفی خیلی کلی می‌تواند ترافیک مرتبط را نیز حذف کند. به‌عنوان مثال، اگر شما فروشنده کفش هستید، اضافه کردن کلمه “لباس” به عنوان کلمه کلیدی منفی می‌تواند ترافیک مربوط به “کفش ورزشی” یا “کفش مجلسی” را نیز حذف کند. تحلیل دقیق قبل از اضافه کردن کلمات کلیدی بسیار مهم است. بهتر است از کلمات کلیدی منفی خاص‌تر استفاده کنید. تست و آزمایش می‌تواند به شما در شناسایی کلمات کلیدی منفی مناسب کمک کند. دقت و وسواس در این مورد ضروری است.

7. بررسی گزارش جستجو به صورت منظم

گزارش جستجو (Search Term Report) یک ابزار قدرتمند برای شناسایی کلمات کلیدی منفی است. این گزارش نشان می‌دهد که کاربران دقیقاً چه چیزی را جستجو کرده‌اند تا تبلیغ شما را ببینند. با بررسی این گزارش، می‌توانید کلماتی را پیدا کنید که به طور بالقوه ترافیک نامربوط را به سمت سایت شما جذب می‌کنند. این گزارش را به صورت منظم بررسی کنید و کلمات کلیدی منفی جدید را به لیست خود اضافه کنید. گزارش جستجو یک منبع ارزشمند برای بهبود عملکرد کمپین تبلیغاتی شماست. این گزارش را حداقل یک بار در هفته بررسی کنید.

8. بهره‌گیری از کلمات کلیدی منفی بر اساس مکان جغرافیایی

اگر شما فقط به مشتریان در یک منطقه جغرافیایی خاص خدمات می‌دهید، می‌توانید کلمات کلیدی منفی را بر اساس مکان جغرافیایی تنظیم کنید. به‌عنوان مثال، اگر شما یک رستوران در تهران هستید، می‌توانید نام شهرهای دیگر را به عنوان کلمات کلیدی منفی اضافه کنید. این کار از نمایش تبلیغ شما به کاربرانی که در مناطق دیگر هستند، جلوگیری می‌کند. این یک استراتژی مؤثر برای هدف قرار دادن مشتریان بالقوه در منطقه جغرافیایی مورد نظر شما است. این استراتژی به‌ویژه برای کسب‌وکارهای محلی بسیار مفید است. توجه کنید که ممکن است نیاز به به‌روزرسانی لیست کلمات کلیدی منفی جغرافیایی خود داشته باشید.

9. تحلیل ترافیک ارگانیک

کلماتی که ترافیک ارگانیک نامناسب به سایت شما می‌آورند، می‌توانند کاندیدای خوبی برای کلمات کلیدی منفی در کمپین‌های پولی باشند. با بررسی گوگل آنالیتیکس (گوگل آنالیتیکس)، می‌توانید کلمات کلیدی که ترافیک ارگانیک زیادی را به سایت شما هدایت می‌کنند اما نرخ تبدیل پایینی دارند، شناسایی کنید. این کلمات ممکن است نشان دهنده این باشند که کاربران در حال جستجوی چیز دیگری هستند و سایت شما به طور کامل نیاز آنها را برآورده نمی‌کند. تحلیل ترافیک ارگانیک به شما دیدگاه جامعی از رفتار کاربران می‌دهد. این تحلیل به شما در شناسایی فرصت‌های بهبود سئو و کمپین‌های تبلیغاتی کمک می‌کند. به‌طور مرتب ترافیک ارگانیک خود را بررسی کنید تا الگوهای جدید را شناسایی کنید.

10. تست و آزمایش مستمر

بهترین راه برای پیدا کردن کلمات کلیدی منفی مناسب، تست و آزمایش است. کلمات کلیدی منفی مختلف را امتحان کنید و ببینید که چه تاثیری بر عملکرد کمپین شما دارند. از ابزارهای گزارش‌دهی برای ردیابی عملکرد کلمات کلیدی منفی خود استفاده کنید. بر اساس نتایج، لیست کلمات کلیدی منفی خود را به‌روزرسانی کنید. تست و آزمایش یک فرآیند مستمر است و باید به طور منظم انجام شود. با تست و آزمایش، می‌توانید بهترین استراتژی کلمات کلیدی منفی را برای کسب و کار خود پیدا کنید.

11. بهره‌گیری از کلمات کلیدی منفی طولانی (Long-Tail)

کلمات کلیدی منفی طولانی می‌توانند بسیار مؤثر باشند، زیرا معمولاً خاص‌تر و دقیق‌تر هستند. به‌عنوان مثال، به جای بهره‌گیری از کلمه “آموزش” به عنوان کلمه کلیدی منفی، می‌توانید از “آموزش رایگان” یا “دانلود آموزش” استفاده کنید. این کار از حذف ترافیک مرتبط با آموزش‌های غیر رایگان یا آموزش‌هایی که به صورت دانلود نیستند، جلوگیری می‌کند. این استراتژی به‌ویژه برای کسب‌وکارهایی که محصولات یا خدمات خاصی را ارائه می‌دهند، مفید است. به‌خاطر داشته باشید که هر چه کلمه کلیدی منفی خاص‌تر باشد، احتمال حذف ترافیک مرتبط کمتر است. در هنگام انتخاب کلمات کلیدی منفی طولانی، دقت و وسواس بیشتری به خرج دهید.

12. توجه به زبان محاوره

کاربران ممکن است از زبان محاوره یا اصطلاحات عامیانه در جستجوهای خود استفاده کنند. اگر کسب و کار شما با این اصطلاحات مرتبط نیست، می‌توانید آنها را به عنوان کلمات کلیدی منفی اضافه کنید. به‌عنوان مثال، اگر شما فروشنده مبلمان هستید، ممکن است بخواهید اصطلاح “مبل شیک” را به عنوان کلمه کلیدی منفی اضافه کنید، اگر هدف شما فروش مبلمان کلاسیک باشد. این استراتژی به‌ویژه برای کسب‌وکارهایی که در حوزه مد، هنر یا فرهنگ فعالیت می‌کنند، مفید است. آشنایی با اصطلاحات عامیانه و محاوره‌ای رایج در بین مخاطبان هدف خود بسیار مهم است.

13. بهره‌گیری از ابزارهای تحلیل کلمات کلیدی منفی

ابزارهای مختلفی وجود دارند که به شما در شناسایی کلمات کلیدی منفی کمک می‌کنند. برخی از این ابزارها گزارش‌های جستجو را تحلیل می‌کنند و کلمات کلیدی منفی پیشنهادی را ارائه می‌دهند. برخی دیگر به شما امکان می‌دهند تا کلمات کلیدی منفی رقبا را پیدا کنید. بهره‌گیری از این ابزارها می‌تواند فرآیند شناسایی کلمات کلیدی منفی را آسان‌تر و سریع‌تر کند. برخی از این ابزارها رایگان هستند و برخی دیگر نیاز به پرداخت هزینه دارند. انتخاب ابزار مناسب به نیازها و بودجه شما بستگی دارد.

14. کنترل و نظارت بر عملکرد مداوم عملکرد کمپین

پس از اعمال کلمات کلیدی منفی، باید عملکرد کمپین خود را به طور مداوم مانیتور کنید. بررسی کنید که آیا ترافیک نامربوط کاهش یافته است و آیا نرخ تبدیل افزایش یافته است. اگر متوجه شدید که کلمات کلیدی منفی خاصی باعث کاهش ترافیک مرتبط شده‌اند، آنها را حذف کنید. این فرآیند به شما اطمینان می‌دهد که از نمایش تبلیغ خود برای جستجوهای نامربوط جلوگیری می‌کنید و بودجه تبلیغاتی خود را بهینه‌تر صرف می‌کنید. کنترل و نظارت بر عملکرد مداوم یک جزء حیاتی از هر کمپین تبلیغاتی موفق است. با کنترل و نظارت بر عملکرد مداوم، می‌توانید از پتانسیل کامل کمپین خود بهره‌مند شوید.